複雑なSEOという言葉｜大阪〜兵庫（神戸）のホームページ制作事務所コーズ

お客様と話をしているとSEOについての話題になることがよくあります。しかし、SEOは多くの人が認知しているものの単純に検索エンジンでの上位表示という側面ばかりが突出して目立ってしまっているように感じます。

検索結果として自社サイトが上位に表示されれば、アクセスが増えます。ですので、商品が売れる、問合せを頂けるという機械もそれに比例して増えることは間違いありません。

しかし、SEOというのは検索順位を操作する行為であり、Googleは明確にその行為を禁止しています。

検索エンジン最適化（SEO） - ウェブマスター ツール ヘルプ

Googleは世界で最も利用されている検索エンジンですが、その理由は検索順位の精度です。利用者が望むホームページをきちんと上位に表示することで支持された結果、世界一の検索エンジンへと成長したのです。

ですから、検索順位を第三者によって操作されるSEOを非常に嫌っています。行き過ぎたSEOはスパムサイトと認定され、検索結果から削除されます。

SEOの効果は？

数多くのSEO会社がありますが、そのノウハウは様々です。そして、その効果も様々です。

当社のお客様の中にも、SEOサービスを提供している会社と契約した方はいますが、残念ながらその効果は皆無でした。

他に、SEOにより希望のキーワードで一ページ目に表示されたお客様もいらっしゃいました。しかし、増えたアクセス数はわずかに30前後。毎月50,000円の支払いが発生していたため、訪問者を一人獲得するためのコストは30/50000で約1,667円。

これだとリスティング広告の方が費用対効果が高いですね。SEOの実践前には、どういったキーワードが効果があるかという検証を、実践後にはどのくらいの効果があったのかという検証を必ず行わなければいけませんね。

検索機会を増やすというSEO

ホームページを開設すると、よくSEO屋さんから「●●というキーワードで上位を狙いませんか？」という営業がかかってきます。

ここで注意しなければいけないのが、●●という一つのキーワード（単一キーワード）で上位表示されても、実はアクセスはあまり増えないことがほとんどです。そして、単一キーワードでアクセスしてきた人は、そのホームページで購入したり問い合わせをする割合はとても低いことが知られています。

考えてみれば当然の話で、なんとなく商品を探している人は「●●」という単一キーワードで検索するかもしれませんが、すでに●●という商品の購入を決めている人は単一ではなく複数のキーワードで検索する人が多いのです。

• ●●+神戸
• ●●+格安
• ●●+価格
• ●●+保証

SEOによりアクセスアップを目指し、かつ高いコンバージョン率を実現するには、●●のような単一キーワードだけでなく「地域名」「格安」のようなサブキーワードでの上位表示を実現する必要があるのです。

これを実現するためには、ホームページに豊富なコンテンツが必要となります。上記の例でいうと、●●＋神戸で上位に表示させたい場合、「神戸」のことを扱ったコンテンツ（ページ）を用意する必要があります。

同様に、「格安」を使った検索で上位表示したければ「格安」についてのページを、「保証」を使った検索なら同様に「保証」について記載したページを用意する必要があるのです。

アクセス解析で見る人を呼べるホームページと呼べないホームページの違い

当社が現在に至るまで多くのホームページ運営をサポートさせて頂きましたが、その中でアクセスアップにお悩み方に共通するポイントがあることが分かってきました。

それは、「検索キーワード」です。

検索キーワードとは？

アクセス解析ツールを使うと、GoogleやYahooなどの検索エンジン経由でアクセスしたとき、どういったキーワードを使ってホームページを訪れたか、を把握できます。このキーワードが「アクセスキーワード」です。

「美容院　神戸」で検索してホームページを訪れた場合、「美容院　神戸」というキーワードがアクセスキーワードとして記録されます。

多くのアクセスを得ているホームページというのは、例外なくアクセスキーワードが多いことが複数のホームページを運営している中で分かってきました。

そこで、アクセスアップにお悩みのお客様に次のような提案を差し上げました。

ブログでアクセスアップ

ご提案内容は次のようなものです。

気をつけて頂きたいのは、ブログを開設する際には外部のブログサービス（アメブロやライブドアなど）を使うのではなく、ホームページと同じサーバー内に開設することが必要です。

http://example.co.jp/というホームページ内にブログを開設すると、ブログのURLがhttp://example.co.jp/blog/のようにするということです。こうすることで豊富なコンテンツを持ったホームページを構築することが可能になるのです。

このご提案を実践したお客様のホームページは、半年間でアクセスが3倍になりました。成長のスピードはブログの更新頻度に比例するとお考えください。
（このお客様は、ほぼ毎日ブログを更新した結果、アクセスを３倍にまで増やすことに成功しました。）

集客力は検索エンジンがダントツでトップ

SNSが流行り出すにつれて、情報の発信が容易になりましたが、まだまだビジネス利用するには非力です。ネットでビジネスを展開するには「検索エンジン→ホームページ」という流れを作り出す事はホームページを成功させる鍵といえるでしょう。

当社がご提案したSEOは、単にアクセスを増やすだけではなく、コンバージョン率（購入率、問合せ率）が高い見込み客を効率よく集めることができますし、一度ブログを開設すれば、その後は予算を割く必要がないためお勧めです。

興味がある方はぜひコーズまでお気軽にお問合せください！

執筆者：谷川　寛
ホームページを制作したり、運営をお手伝いする中で感じた事を中心にまとめて発信しています。
ホームページの開設を検討しているけど不安がある、分からないことだらけ、という方はお気軽にご相談くださいね。
（Twitterでたまにつぶやいてます→@tanishiro）

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