Yahoo!が消費者の購入意向を促進する「ダイレクトレスポンス」行動ターゲティング広告を開始 | Web担当者Forum
（1)Yahoo! JAPANでの検索履歴 (2)Yahoo! JAPAN内の特定ページの閲覧履歴 (3)広告主が出稿している広告のクリック履歴 (4)その広告が到達したか（広告接触）に基づく各ブラウザーの行動履歴を数値化 (5)直近90日以内に行動がないブラウザーを配信対象から除く“リーセンシー効果” (6)直近の行動を重視する“減衰効果 ”のパラメータを掛け合わせ、算出された値によりターゲットを決定する。これにより、継続的に興味・関心のあるユーザーからより購入意向の高い見込み顧客を的確に絞り込み、広告訴求できる仕組みを提供する。 同サービスは12月上旬からYahoo! JAPAN内の各サービスで掲載を開始し、来春をめどにアド・ネットワークに参加するパートナーサイトへの配信を予定しているという。
改めてユーザー情報を持っている強みを示したサービスやね。
一方では、2008年9月の日本国内におけるインターネット利用者数の集計結果で、googleサイトが前年比の20％増との発表がありました。前年２位の楽天を抜き、順位を一つ上げたそうです。世界的に見て異質な状態だった日本国内の順位も変わっていくかも。
★執筆者紹介・ホームページ制作及びディレクション担当：谷川
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