今年は“あこがれ”商品が人気に…トレンドは「原景消費」 博報堂調べ:マーケティング - CNET Japan
博報堂は５日、今年の消費動向調査を発表し、消費トレンドについて「自分の原点を見つめて体験し直す『原景消費』」が進んだと分析した。
原景消費、という言葉は始めて聞きました。
確かに、現在僕が欲しいと思ってるものって、昔持っていたものの発展形のものであったり、復刻版であるものが結構あるんですよね。
この前テレビでラジコンについて詳しく紹介しているテレビがあって食いつくように見ていたのですが、なんと今一番売れてるラジコン・カーはタミヤのホットショットらしいですよ！
ホーネットと言えば僕が小学生の低学年くらいでしょうか、憧れのラジコン・カーでした。
それがお客さんの声に押されて復刻し、売れているらしいです。これなどは原景消費という今年の傾向を示していますね。
まぁ、今の子供達は少子化で市場が小さいですからね。単純に子供向けのおもちゃを出してもなかなか売れない。
で、あるならば、かつて市場の中心にいて世代をターゲットにしたほうがマーケティング・プランが立てやすい、ということもあるのかもしれません。
★執筆者紹介・ホームページ制作及びディレクション担当：谷川
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