初回訪問と2回目以降で別のコンテンツを表示するのはクローキングのスパム？ | Web担当者Forum
一時期のように細かな技を使ったSEOよりも、基本的なポイントを抑えておけば検索エンジンから高い評価をくれるようになってきました。地道に運営されているホームページが評価をされる傾向が強くなっていると僕自身が感じていますが、それでも「これどうなんだろ？」と思うようなことがあります。
初回訪問と2回目以降で別のコンテンツを表示するのはクローキングのスパム？ | Web担当者Forum
たとえば、ユーザーの訪問時にはフルFlash（ページ大部分またはすべてがFlashで構成されていること）のコンテンツを表示してビジュアルで訴求する一方、クローラがアクセスしたときにはテキストのみで構成した、検索エンジンに最適化されたコンテンツを表示することで、ランキング上位を維持しやすくなります。
簡単に言うとクローキングとは検索エンジンに対してはSEOに有利な内容を見せておき、人にはSEOにあまり有利でないFlashや画像などを表示する手法です。これは当然スパム行為となりペナルティの対象となることが知られています。
しかし例えば「化粧品」で検索して訪れた人には化粧品の画像を、「マニュキュア」で検索した人にはマニュキュアの画像を見せる、といったことも、検索エンジン側からするとクローキング行為との違いが認識できないため、スパム行為ととられてしまう可能が高いことが考えられます。
このように、SEOとは無関係のつもりで行なった行為がスパムとなる、というのは検索エンジンの欠陥としか言いようがありませんが、検索エンジンがホームページへの訪問経路となっていることを考えると諦めるしかありませんね。
ただ、こういったことはSEOについての知識があるからこそ避けることができます。あまり過剰なSEOは本来のホームページの目的を見失わせることも少なくないのでお勧めはできませんが、やはりホームページ運営者の方にとってSEOは避けては通れない道でもありますね。
★執筆者紹介・ホームページ制作及びディレクション担当：谷川
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