口コミマーケティングという言葉をご存知ですか？
インターネットで商品をするとき、多くの人が価格.comやレビュー記事を書いているブログを参考にする、ということから、ネット上では口コミが発生しやすいのでそれを利用して口コミを発生させよう！という手法です。
典型的なやり方としては、ブロガーにお金を支払って、記事を書いてもらう、というやり方があるのですが、こういったやり方をしていると、そのブログを愛読している人にすると、どこか騙されたような気になってしまいます。
そこで、企業から頼まれて記事を書いた場合には、そのことを明示するようにする、というルールが策定されました。
モノもらったら明示を--口コミマーケティングのガイドラインを業界団体が策定:マーケティング - CNET Japan
このガイドラインは口コミマーケティングにおける依頼者と被依頼者の関係を消費者に明示することを推奨するもの。具体的には以下の2つの原則がある。
人気のあるブログは確かに大きな影響力を持ちますし、こういった手法が有効なのはわかりますが、人気のあるブログの多くが自由な立場だからこそできる発言を支持されているように感じますし、読む側としては、やはり公正な記事を書いてもらいたい、と思いますね。
★執筆者紹介・ホームページ制作及びディレクション担当：谷川
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