SEO対策を意識したライティング（文章作成）
キーワード配置についての古いSEOを捨てよう
検索エンジンは人間と同じように文章を読めるようになることを指向しているはず、と僕は考えています。しかし、アルゴリズムだけで人と同じように読めるのはまだまだ実現できていない。
そのため、できるだけ検索エンジンが人に近い感覚で文章を読めるように文章を書く側が助けてあげる必要がある。その方法が例えば正確な(X)HTMLマークアップなのだ、と考えています。
今回紹介している記事もこういった考え方に沿っているものと思います。
検索エンジンが基本的にキーワードマッチで関連するページをピックアップする以上、キーワードとマッチする文字列をページに記述させることの重要性自体は変わらず、決して否定しない。しかし、それ以上の行為、キーワードの回数や密度、場所についてあれこれ時間を費やすのは時間の無駄だとここで断言しておこう。今日、少なくとも欧米でこうした些細な問題にあれこれ主張する SEOエキスパートなど極めて少数派だ。
検索エンジンが人に近くなっていく、ということは繰り返しキーワードを表示させるような”不自然”な文章は決してプラスにはならないことを意味します。それに、現在、ブログツールをカスタムしてCMSとして利用する傾向、つまり、会社や商店のWEB担当者が業者に委託せずご自身でページを追加したり修正したりする傾向が極めて強くなっています。
その場合、あまりSEOについて意識してしまうと思うような文章を書いていくことが困難になり、ただでさえしんどい更新作業がより大きな負担となって担当者を苦しめることになってしまいます。
重複してしまいますが、検索エンジンはサイトの評価を人と同じように下せることを目指しています。では、皆様にとって良いホームページとはどういったものでしょうか？
その条件は人それぞれ異なるとは思いますが、次の二点が重要であることは大多数の人に同意してもらえると思います。それは
・情報が豊富に用意されている
・読みやすい文章
いかがでしょうか？こういうホームページは検索エンジンも高い評価を与えてくれます。逆にSEOの力でこの二点を備えていないのに上位にきているホームページがあったとしても大きく売り上げに貢献してくれるとは思えません。SEOに費やした時間やお金のことを考えてるとどう考えても赤字でしょう。
とはいえ、検索エンジンはまだまだ未熟だし、せっかくの時間を割いて書いた文章です。検索エンジンができるだけ正しく理解できるようにしたいですよね。そのためのライティング作法として次のようなことに気をつけると良い、というポイントが紹介されています。
そこで、普段どおりに（対人）文章を書くことを念頭に、次のことにもちょっとだけ配慮してみよう。
1. 代名詞をキーワードに置き換えてみる （これ、それ、あれ、こちら）
2. 略語を使わない（スタバ - スターバックス）
3. 言葉の言い換えを用いてみる （パソコン - PC など）
4. 具体的に述べる
5. 先頭段落で、最も重要な結論・事項を述べる（結論を先にする）
ポイントは、「検索エンジンは人と同じように文章を読みたがっている」ということです。つまり、文章を書くのは人なのだから、書いている当人が読み手のことを考慮して書いていくことが結局はSEOにつながるのです。
他にもSEO対策といわれる技は存在しますが、今回紹介したことが最も重要な点であることを意識してライティングを行うようにしましょう。
